什么是宜家效应？人们为什么买买买！

宜家效应是以大家很熟悉的瑞典家具公司命名的。宜家公司发现，人们倾向于认为，自己动手组装的家具会更有价值。

2011年的一项调查发现，同样的一件家具，人们愿意为自己组装的家具多支付63%。举个例子来说，一件组装好的家具卖100块钱，如果要你自己组装，你愿意支付163块钱。

你可能会说，这不有病吗？这是一种认知偏差，而且不仅仅是组装家具，像做美食、手工艺品也一样。在组装家具或者烹饪美食的过程中，我们付出了努力，就会更喜欢、更珍惜。

如果从深层次来看，我们有一种，“我有这个能力，我能做到“的心理需要，比如组装家具或烤蛋糕，这不仅在当时感觉良好，有成就感，而且满足了深层的心理需求。